Цар ли е съдържанието?

Всеки, който се занимава поне полу-професионално с интернет и блогове вероятно е чувал фразата “Content is king”. Преведена тромаво на български, тя може би ще звучи като “Съдържанието е Цар”.

Зад тази фраза се крият няколко основни постановки за успеха на един блог:

1. Колкото по-качествено съдържание създава един блог (в очите на читателите си!), толкова по-посещаван е той. От това (но в никой случай не автоматично!), следва и извода, че толкова по-линквано ще бъде това съдържание от други блогове и сайтове.
2. Колкото по-голямо количество съдържание се публикува от един блог, толкова по-големи ще са шансовете на този блог да генерира по-висок трафик към себе си по линия на търсачки и редовни посетители. Едно е в блога ни да се публикуват по 2-3 материала месечно, съвсем друго е ако са 2-3 на ден. Интернет е област, в която Законът на големите числа има голямо значение.

Повод на съставя този материал за съдържанието, което създаваме ежедневно ми даде статията на Кърт “Съдържанието никога не е било Цар”, в която той повдига следната провокативна тема:

Основната идея зад теорията за “Съдържанието е Цар” е, че колкото повече съдържание публикува онлайн един сайт, толкова повече трафик ще може да привлече към себе си. Това схващане доведе много блогъри да публикуват едни и същи неща хиляди пъти, губейки буквално стотици часове време за един най-ниско ефективните методи за създаване на трафик.

Способността да се създават линкове от други сайтове е Цар, а съдържанието е само едно от многото инструменти на Царя.

Това е между другото един от фундаменталните принципи на успешния блог – уникално съдържание и входящи линкове. Имаме ли и двете, успехът в блогването, каквото и да означава той, би следвало да е налице.

От чисто SEO гледна точка, създаването на линкове е важен приоритет. Специалистите по оптимизация за търсачки добре познават важността на входящите линкове с подходящ текст и не пропускат да се “разпишат” с т.нар. “Do Follow” линкове навсякъде, където могат.

Други хора смятат, че количеството съдържание е най-доброто SEO. Онзи ден разговарях с един уебмастър, който се изрази така по повод стотиците материали, които се публикуват в социалната медия Svejo.net: “Сам по себе си обемът от материали, който получават е най-доброто SEO”.

Моята лична гледна точка и опитът, който успях да събера през последните 18 месеца показва ясно важността на линковете. Аз публикувам нови материали с голяма честота и те със сигурност ми помагат (най-малкото не пречат), но реалността е, че без входящи линкове и при наличието на достатъчно конкуренция, един блог просто ще изгуби войната за трафик в Google.

В същото време осъзнавам, че входящи линкове трудно могат да бъдат постигнати по органичен път, ако качеството на материалите не е на ниво. Лично аз нямам практиката да си плащам за линкове и разчитам на органичен линк-билдинг с помощта на съдържанието, което публикувам.

Дали това се получава е отделен въпрос. Може да ви се стори странно, но не съм сред хората, които мислят, че в България е възможен линкбайт, освен в много редки случаи.

И така, обратно към темата: “Цар ли е съдържанието?” По-специално:

• Съдържанието ли е това, което определя обема от линкове към блога ви или има други фактори?
• Каква е вашата практика и наблюдения, отнесени към статистиката на посещаемостта на блога ви – на количество или на качество на съдържанието (на текстовете) е по-добре да се набляга? Често пъти не е възможно и на двете едновременно.
• Споделяте ли тезата, че не съдържанието, а входящите линкове са истинските Царе?