Сет Годин за Bounce Rate

Bounce Rate е един от ключовите показатели в трафик-статистиката на всеки един блог или сайт. Bounce Rate се случва тогава, когато посетителят на един блог или сайт напуска блога/сайта без да разгледа нито една друга негова страница.

Ето какво мисли Сет Годин по повод Bounce Rate:

Глупавият трафик

Това е една от истините в Интернет: Когато трафикът идва в сайта ви без фокусирано намерение, той прави Bounce.

75% от всички нефокусирани посетители напускат сайта в рамките на 3 секунди.

Във всеки сайт, навсякъде, по всяко време. 75% bounce rate в рамките на 3 секунди.

Казвайки “нефокусирани”, имам предвид хора, които пристигат по линия на Digg или StumbleUpon или дори типично Google търсене. Ако сайтът ви е леко спамърски или откровено продава нещо, процентът на Bounce Rate е със сигурност по-висок. Ако получавате трафик заради хитро измисления си домейн, Bounce Rate може да е и още по-висок. Не познавам много примери, в които при подобни ситуации bounce rate е по-нисък.

Със сигурност, това може да е добре дошло за егото ви. Можете да разправяте каква е посещаемостта ви, броя на разгледаните ви страници и т.н. Но Bounce Rate все още си стои на плашещите 75%.

В оригиналната си статия Сет Годин препоръчва да се загърби трафика по линия на Bounce Rate и да се фокусират усилията в работа с останалия трафик, т.е. фокусирания, полезния, този, който може реално да ни свърши някаква работа, бидейки собственици на сайтове или блогове.

Според Годин, целта ни следва да е да ангажираме по-дълбоко регулярните посетители на сайта ни във връзките ни с нас самите (1) и да се стремим да ги превръщаме в наши посланици, тъй като това може да ни носи фокусирания трафик, от който имаме нужда (2).

Ето и хубав видео филм на тема “Bounce rate” (4:45min) от Авинаш Каушик, от който става ясно, че средните стойности на Bounce Rate се движат между 40% до 60%:

Като става дума за Bounce Rate, ето какви са показателите ми в няколко различни мои блога (данните са взети за период от три месеца по Google Analytics, а в скобки е Bounce Rate по Clicky за последните 30 дни):

• Блог 1 – 54%
• Блог 2 – 64% (58%)
• Блог 3 – 41% (34%)
• Блог 4 – 58% (55%)
• Блог 5 – 59%

Блогът с най-нисък Bounce rate (41%) получава основния си трафик от Google, но за разлика от всички останали 4 блога на практика почти няма изходящи линкове.

Почти всички останали блогове съдържат голям брой изходящи линкове, а някои – и реклами. Това със сигурност увеличава Bounce Rate, но дори и след приспадането на изходящите кликове Bounce Rate при тях е по-висок от 50-52%.

В опитите си да намалявам Bounce Rate към днешна дата използвам няколко различни похвата, като основните са:

1. Поставяне на списък с подобни статии в края на всеки блог-материал.
2. Опасвам с вътрешни линкове статиите с по-висок Bounce Rate, особено към края на статиите, но не само, за да са видими линковете и за да бъдат натиснати с мишката. (По това ми предстои още работа.)
3. Избягвам прекомерното Google спамене с теми, които не са свързани със сърцевината на блоговете ми. Придържам се към темите на блога, което позволява и по-адекватно прилагане на точки 1 и 2 от по-горе.

Какъв е вашият Bounce Rate и какви съзнателни стъпки предприемате в намаляването му?