Корпоративните блогове в Европа и у нас

Днес прочетох един материал за корпоративните блогове в Investor.bg. Материалът бе преведен от английски език от bbj.hu.

В материала става дума за корпоративните блогове по света и в Европа, както и има кратък коментар за корпоративните блогове в Унгария (или по-скоро за тяхната липса).

Унгарското издание цитира изследване за корпоративните блогове, проведено от Lewis PR. Според изследването сред 300 компании от 11 държави, някои от изводите са:

• 14% от компаниите в САЩ имат корпоративен блог.
• 5,5% от компаниите в Азия имат корпоративен блог.
• Едва 2,5% от компаниите в Европа имат корпоративен блог.

Изследването очевидно не е представително и самите му автори признават това, тъй като болшинството от компаниите, включени в него са били от сектора на информационните технологии и медиите. Както казват от Lewis PR, процентите вероятно са много по-ниски.

От известно време ми прави впечатление как в България усилено се говори за корпоративни блогове. Колко били полезни, колко били важни, как били съществена част от интегрираните маркетингови комуникации на всяка по-голяма фирма.

По темата се беседва тук-там в българския Интернет, пускат се статии в пресата и електронните издания, а в София бе организирана среща-дискусия в края на 2006г., на която особено внимание се отдели на корпоративните блогове.

Нямам идея дали смятате да развивате корпоративен (фирмен) блог или не в близко бъдеще, но освен цифрите за наличнето на корпоративни блогове в Европа, ето и мнението на Марк Ван дер Волф, криейтив директор на Lewis PR и ръководител на изследването:

Компаниите по света все още не създават корпоративни блогове, защото не са им ясни ползите, разходите и приложенията от тази дейност, отнесени към бизнеса им.

Предпазливостта им е оправдана, защото както показва изследването, да имаш корпоративен блог не е за всеки. И въпреки това, при подходящите обстоятелства и правилен подход, един корпоративен блог може да допринесе много за постигане на бизнес целите на една компания.

Имам навика да следя това-онова в Интернет и до този момент знам за няколко български корпоративни блога. От наблюденията ми до момента си правя няколко извода:

• Да създадеш приличен корпоративен блог в България е много по-трудно, отколкото звучи на теория.
• Да имаш корпоративен блог не означава само да докараш нещата до сглобяване на софтуера и дизайна. Да беше толкова лесно…
• Да имаш корпоративен блог изисква преди всичко да имаш качествени продукти, които да вълнуват хората.
• Да блогваш корпоративно изисква определено ниво на компетентност и интернет култура.

Според мен има и други важни неща, но за тях може би ще стане дума в друг материал.

А всички вие, които тук-там чувате понятието “корпоративен блог” или “фирмен блог” – отчетете тези моменти, ако планирате да създавате корпоративен блог – мисля, че ще ви бъдат от полза.